Doritos Solid Black 2023 : L'Art de l'Emballage Engagé

Quand PepsiCo Design et Innovation célèbre les Changemakers Noirs

La marque emblématique de snacks, DORITOS®, connue pour ses campagnes audacieuses et son engagement sociétal, lance sa troisième édition de SOLID BLACK®, une initiative qui honore et soutient les innovateurs et les acteurs de changement au sein de la communauté noire. Cette année, PepsiCo Design et Innovation s'est associé au collectif artistique Mz. Icar pour créer un design d'emballage en édition limitée qui ne manquera pas de se démarquer dans les rayons.

L'inspiration derrière cette collaboration unique vient de l'œuvre d'art originale de Mz. Icar, un collectif interdisciplinaire anonyme composé principalement de femmes noires. L'identité visuelle développée pour cette série s'appuie sur la palette de couleurs et les graphismes de l'œuvre, étendant son influence à l'emballage, un kit pour influenceurs et une gamme de produits dérivés. Le triangle iconique de DORITOS® a inspiré la forme pyramidale du kit et sa papeterie de luxe, mettant en avant l'impact social positif de chaque Changemaker de l'édition 2023.

La série SOLID BLACK® de DORITOS® se distingue par son approche collaborative, transformant une série annuelle en une plateforme de collaboration qui donne de la visibilité aux artistes noirs. L'originalité de cette démarche réside dans l'engagement de la marque à soutenir concrètement l'innovation et le changement social, en allant au-delà d'une simple édition limitée pour créer un véritable mouvement de soutien.

Le design de l'emballage SOLID BLACK® est le fruit d'une réflexion approfondie sur l'importance de la représentation et de la visibilité des communautés noires dans le domaine artistique et entrepreneurial. En choisissant de collaborer avec Mz. Icar, PepsiCo Design et Innovation souligne son engagement envers la diversité et l'inclusion, tout en offrant aux consommateurs une expérience visuelle riche et significative.

Cette initiative a été récompensée par le prestigieux prix Iron de l'A' Packaging Design Award en 2024, reconnaissant ainsi la qualité du design, son caractère pratique et innovant, ainsi que son intégration des meilleures pratiques industrielles. Ce prix souligne l'impact positif de la création sur la société et contribue à promouvoir un monde meilleur.

À travers SOLID BLACK®, DORITOS® et PepsiCo Design et Innovation démontrent que l'emballage peut être bien plus qu'un simple contenant : un vecteur de changement, un porte-étendard de la créativité et un outil de soutien aux communautés. Cette série limitée est une invitation à célébrer et à soutenir les talents noirs, tout en dégustant les célèbres chips triangulaires au goût inimitable.